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A la sombra de los oficiales de inteligencia rusos que utilizaron subrepticiamente herramientas de publicidad digital en las elecciones de 2016, tanto los reguladores como las plataformas en línea reconocen que la tecnología crea nuevos desafíos a la integridad de las elecciones. Google, Facebook y Twitter han anunciado recientemente los pasos que tomarán para proteger la integridad y promover la transparencia en las actividades relacionadas con las elecciones en sus plataformas. Estas políticas incluyen pasos para verificar la identidad de las personas y las entidades que compran publicidad política, así como también las revelaciones requeridas en relación con los patrocinadores. Facebook y Google también han tomado medidas para crear repositorios en línea de anuncios con contenido político.

Aplicando controles a publicidades políticas

Las plataformas en línea que buscan implementar políticas de “talla única” el estándar es tan difícil de poner en práctica que Google dio el paso de suspender la aceptación de publicidad política para las elecciones estatales y locales en Maryland, y señaló que sus sistemas no están configurados para cumplir con la nueva ley.

De las tres plataformas en línea que han introducido una nueva política de publicidad política, solo Facebook ha intentado poner controles a las elecciones que no sean federales. La definición de publicidad política de Facebook, más amplia incluso que la de Maryland, incluye publicidades “hechas por, en nombre de o sobre un candidato actual o anterior para un cargo público, un partido político, un comité de acción política” que “aboga por el resultado de una elección” a un cargo público, “eso” erige a cualquier elección, referéndum o iniciativa de votación, incluyendo “sacar el voto” o campañas de información electoral, ” cualquier asunto legislativo nacional de importancia pública”, o Está regulado como publicidad política. “La política de Google se aplica solo a los candidatos federales, aunque el abogado general de Google, Kent Walker,define la publicidad política en los EE. UU tal como la compró una entidad o un candidato registrado en la FEC que aboga a favor o en contra de participar en una elección federal.

La Digital Advertising Alliance (una asociación industrial líder) ha creado un ícono “PoliticalAd” que debe vincular a: el nombre del anunciante político; información de contacto confiable para el anunciante; otra información requerida por la ley federal o estatal aplicable para dichos avisos; y el (los) nombre (s) del (la) CEO (s) del anunciante, el comité ejecutivo, la junta directiva o el tesorero.

Intimidad

El aumento de la transparencia es un objetivo clave tanto de las leyes electorales como de las nuevas políticas de plataforma en línea. La transparencia, sin embargo, puede tener un costo de privacidad.Facebook y Google aún no han anunciado el formato que tomará la información disponible en sus archivos de publicidad política en línea. Sin embargo, el formato en línea y el hecho de que una amplia gama de anuncios pueden estar cubiertos puede resultar en un efecto práctico de un mayor intercambio. Además, a medida que Facebook y Google piensan en la protección de las elecciones más allá de las fronteras de los EE. UU., Las leyes de privacidad de datos globales pueden bloquear la transparencia.

Seguridad

El objetivo principal de las plataformas en línea ha sido garantizar que las personas que compran anuncios electorales sean quienes dicen ser. Los nuevos procesos de verificación requieren una copia de una identificación emitida por el gobierno (para las organizaciones, esto debe hacerlo la persona que controla la cuenta de compra de anuncios). Si bien es una práctica sensata para confirmar la identidad, los datos altamente confidenciales ahora viajan y se almacenan en los sistemas de las empresas, lo que a su vez genera nuevas preocupaciones sobre cómo se aseguran.

Fuente: Iapp.org

Imagen tomada de TBIT / 287 imágenes

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